La major a décidé de commercialiser ses chansons sans protection logicielle mais écarte iTunes de cette option. Universal qui a longtemps rejeté la décision de commercialiser ses titres sans DRM va offrir cette possibilité, officiellement pour un temps limité, via des sites tels Amazon, Google, RealNetworks ou Wal-Mart. Cette période durera jusque fin janvier et les titres concernés seront commercialisés 99 cents. Elle servira de test à la Major qui entend ainsi étudier le comportement des utilisateurs et les effets d’un tel système sur la baisse du piratage. La décision de ne pas associer Apple à cette opération peut être perçue comme une accélération de la compétition entre les différents acteurs du marché dont certains estiment que la prépondérance d’iTunes est trop déterminante sur les prix et les conditions de vente de la musique numérique. Universal a déjà averti Apple de sa décision de ne pas renouveler son contrat de vente via iTunes.