Sony annonce l'introduction de publicités in-game dynamiques sur la Playstation 3. Le constructeur se serait tourné vers l'un des principaux acteurs du marché de la publicité in-game, IGA Worldwide. Celui-ci vient d'annoncer un accord passé avec Electronic Arts pour des campagnes de publicité intégrées aux jeux Madden NFL, NBA Live, NASCAR, NHL, Need for Speed et Burnout sur Playstation3.

Le marché devrait connaître une croissant de 1 150 pourcent pour attendre 971 millions de dollars d'ici 2011 selon le Yankee Group. Phil Rosenberg, Senior Vice President, SCEA estime "La PS3 est prête pour démultiplier le haut potentiel de croissance du marché publicitaire in-game ".