La sortie de Transformers La Revanche, le 8 juillet prochain, est l'occasion pour la major de dépoussiérer les rayons des points de vente (si besoin se faisait sentir) en proposant une opérations surfant sur l'arrivée en salle du nouveau film. Des box de 36, 60, 100, 150 et même 180 pièces sont ainsi proposées, avec en top un rappel du film. Des stickers sont en outre apposés sur les pack, proposant pendant un mois 4 € de réduction immédiate sur l'achat du DVD L'oeil du mal, un film d'action produit par Steven Spielberg et écrit par les mêmes scénaristes, et de Transformers ou de tout autre titre porteur de l'offre.

Un plan média de grande ampleur a été concocté. Deux semaines de campagne télévisée (sur W9, NT1, NRJ 12, Game One et MTV) permettront tout d'abord de diffuser plus de 120 spots. Budget investi : 150 000 €.

Deux semaines de campagne sont également prévus sur fun radio qui diffusera plus de 70 spots. Une campagne est planifiée sur le web afin de créer du buzz. Les sites relais sont notamment Yahoo ! TF1, Choc, Entrevue, Allocine ou encore dvdrama... En parallèle, une campagne de SMS et de MMS est prévue pour toucher les 15-34 ans. Toujours dans la thématique de l'oeil du mal. Enfin, du rédactionnel et des pages de pub sont attendus dans les mensuels Premiere, FHM, Studio, Choc et Entrevue. Objectif : 2 millions de contacts.

Il est vrai que le potentiel du film est énorme. Ce deuxième volet devrait attirer plus de deux millions et demi de visiteurs sur 900 copies. Plus de 3 millions d'euros seront investis au total pour le lancement au cinéma. En parallèle, le jeu vidéo édité par Activision va bénéficer de 1,5 million d'euros d'investissement. Une nouvelle gamme de jouets est en outre prévue par Hasbro. Des partenariats ont été bouclés avec LG, GM, Nestlé et Quick.