Ainsi, les images (fonds d'écran, etc.) et les sonneries qui, en 2006, pesaient plus de 100 millions d'euros, ne représentent plus en 2009 que 42 millions d'euros. Les dépenses des utilisateurs ont été divisées par deux dans ce domaine, en l'espace de deux ans. Et ce, pour la bonne et simple raison que les terminaux capables d'accueillir des fichiers JPEG ou MP3 sont désormais légions et que les utilisateurs n'ont plus besoin de télécharger ce type de contenus pour personnaliser leurs portables.

Les ventes de musique ont elles aussi chuté passant de 17,5 millions d'euros en 2008 à 13,7 millions d'euros l'an dernier. Là encore, ce déclin s'explique par le fait que les utilisateurs téléchargent leur musique d'abord sur ordinateur et non plus depuis leur téléphone mobile. Car, dans leur globalité, les ventes de musique numérique ont progressé en deux ans, passant de 61,4 millions d'euros en 2008 à 75,1 millions d'euros l'an dernier. 

En revanche, le téléchargement de mini-clips vidéo a bien progressé. Et ce, malgré le développement des offres en streaming. L’amélioration des conditions de visionnage (taille et définition de l’écran, hausse des débits, etc.) y est certainement pour beaucoup. Mais ce sont les jeux vidéo qui constituent la majorité des dépenses sur mobiles. Ils représentent, en effet, 54% du chiffre d’affaires total en 2009. « Il faut toutefois noter que leur croissance (+26% en volume) est due au sous-segment des jeux pour smartphones, car les ventes de « jeux Java » traditionnels ont commencé à diminuer en 2009 (-10% en volume et -6% en valeur) » explique Frédéric Patissier, Chef de Groupe Contenus Mobiles chez GfK R&T. Parmi les jeux pour smartphones, GfK estime que seul 1 titre téléchargé sur 4 est un jeu payant. La croissance du marché du jeu mobile en 2010 passera par une monétisation plus significative des jeux pour smartphone, précise Gfk. 

Quant aux applications pour smartphones, elles feront aussi parler d'elles dans les années à venir, grâce encore et toujours aux jeux vidéo et aux utilitaires. «  Le jeu vidéo mobile constitue de loin la catégorie la plus représentée, notamment sur l’application store le plus populaire » confirme François Klipfel, Directeur Général adjoint de Gfk. « Mais l’offre d’applications est extrêmement large, tout comme les prix proposés : en moyenne, ceux-ci variaient en Janvier de 1,66 euros en à 5,16 euros selon le portail de vente d’applications ».

GfK conclut en expliquant que la composition du marché des contenus mobiles est de nouveau amenée à se modifier cette année, compte tenu de la révolution des usages multimédias provoquée par l’essor des ventes de smartphones.