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Elle et Madame Figaro rivalisent d’applications iPad
Les deux magazines féminins lancent chacun leur application sur la tablette d’Apple.

Pour Madame Figaro, il s’agit d’i-mad, une application adoptant la nouvelle Digital Publishing Suite d’Adobe. i-mad vise à proposer aux lectrices de Madame Figaro une expérience digitale immersive et interactive avec, chaque mois, une nouvelle histoire autour d’une sélection d’articles issus des quatre derniers numéros du magazine plus des contenus inédits. Les lectrices auront ainsi accès à des nouveautés et à des articles enrichis et interactifs via un service « rich media » intégrant photos, vidéos et bandes audio.

« Nous souhaitions proposer une nouvelle expérience de lecture autour de la marque Madame Figaro, afin de séduire nos lectrices, mais aussi pour conquérir de nouvelles audiences et répondre aux attentes d’innovation de nos annonceurs, explique Pascal Pouquet, Directeur desNouveaux Médias du Groupe Figaro. Nous avons retenu Adobe, pour sa compréhension de nos enjeux Business, la pérennité de sa solution et ses possibilités d’analyse. Nous nous appuyons ainsi sur une solution cohérente de bout en bout, depuis la conception jusqu’àl’analyse de l’audience. C’est une garantie qui nous permet de nous concentrer sur la mise enœuvre de notre stratégie digitale ».

« Nous avons choisi Adobe Digital Publishing Suite car c’est aujourd’hui la solution laplus simple pour concevoir et diffuser une édition numérique sur les tablettes tactiles, quelleque soit la plateforme iOS ou Android. Nos designers peuvent monter la maquette du magazinesous InDesign, visualiser immédiatement le résultat sur la tablette et revenir ensuite sousDigital Publishing Suite pour donner de l’interactivité à la lecture. Alors qu’auparavant nousavions besoin d’une expertise technique et de développeurs, avec Digital Publishing Suite, lesdesigners maîtrisent le processus d’un bout à l’autre de la chaîne de production », expliqueRichard Soundirarassou, Directeur de Création des Nouveaux Médias du Figaro.

Les vidéos de présentation d’i-mad :  

Le magazine Elle lance également son application iPad, qui propose « une plongée inédite dans les coulisses de la mode » : backstage d’un défilé, ateliers de luxe, boutiques mythiques… Un portfolio photo permettra de découvrir les grands créateurs et métiers de la mode. Des dessins exclusifs et interactifs de Karl Lagerfeld et Christian Lacroix seront eux aussi de la partie tandis que des débats sur la mode entre créateurs et intellectuels tenteront de répondre à la question de l’utilité de cette discipline.  
Publié le 6 mai 2011