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Les nouveaux usages apportés par la télévision connectée
- Par Xavier Delanglade, Président de theBluePill
Pourquoi la télé connectée ne chassera pas l’ordinateur du salon ?

Déjà, parce que ce n’est pas son but. La télévision connectée n’est pas un nouvel ordinateur mais un récepteur multi-canal : émissions de flux des diffuseurs, services de VOD, fournisseurs de contenus vidéo…
En outre, la télévision connectée ou pas, reste un média de groupe regardé par un ensemble de personnes. Si ordinateurs, smartphones et télévisions cohabitent aujourd’hui, c’est parce que les premiers sont des outils individuels permettant de partager en multi-tasking avec ses amis sans impliquer les autres personnes placées devant le téléviseur. Ces activités de multi-tasking qui concernent 70% des téléspectateurs survivront à l’arrivée de la télévision connectée.
La télévision restera par ailleurs un média de flux, même si le flux devient gérable par le téléspectateur. Une fois un programme commencé, s’il intéresse son auditoire, son flux n’est pas interrompu ou bien de façon très épisodique pour une pause. Si je veux bénéficier de tous les nouveaux services qui émergent pour commenter avec des amis le match de foot, connaître la marque de la jupe d’Eva Longoria ou obtenir un coupon de réduction sur le produit qui passe en publicité, je vais plutôt utiliser mon smartphone, mon PC ou ma tablette pour ne pas interrompre mon émission. Des applications utilisant la reconnaissance d’image arrivent sur le marché pour développer cette interactivité continue avec mon téléviseur.



Quels changements comportementaux la TV connectée apporte-t-elle ?

Le véritable changement est que je reprends la maîtrise de mon spectacle et du choix de mes fournisseurs. Je deviens donc maître de mon flux et serai rapidement capable de le noter. La télévision devrait donc devenir plus interactive et plus communautaire sans toutefois sortir de son rôle de diffusion d’un spectacle de bout en bout par un groupe d’individus.



Quelle est la valeur ajoutée de la Télé connectée

La télévision connectée est une télévision qui dispose de son propre navigateur internet. Elle permet donc d’accéder depuis son téléviseur à un certains nombres de contenus complémentaires mais, en général, pas à l’ensemble des contenus du web.
Globalement son utilité est d’accéder à d’autres sources de contenus videos, de partager, de noter et d’obtenir des informations complémentaires.
La télévision connectée apporte donc de nouvelles sources de contenus et de l’interactivité.



Quid du marché de la télé Connectée

La télévision connectée n’est jamais qu’une nouvelle technologie d’accès au contenu de la télévision, technologie qui me permet en outre de bénéficier de plus de contenus et d’interactivité. Son marché est donc au moins aussi large que le marché de nos télévisions actuelles avec l’apport de l’interactivité en plus. Je pense que cet apport restera limité, le téléspectateur ne souhaitant pas interrompre son spectacle. Pourquoi ne pas imaginer cependant que, en cliquant sur une publicité ou un produit d’un programme de téléachat je reçoive le bon de commande sur mon adresse email ?

Le marché va avoir besoin d’un peu de temps pour décoller car il ne fonctionnera bien pour les téléspectateurs que le jour où des accords clairs seront passés entre diffuseurs et éditeurs sur leurs modèles économiques. En revanche, l’équipement en télévision connectée va progresser plus vite que l’offre de programmes dans un premier temps, les fabricants les mettant en avant pour conserver leurs marges grâce à ces innovations. Du jour où une régulation de ce marché sera trouvée, le taux d’équipement ayant précédé ce mouvement et la valeur ajoutée pour le consommateur étant réelle, le développement sera foudroyant. Gare aux opérateurs actuels qui auraient préféré entre-temps s’adonner à des combats d’arrière garde plutôt qu’à la recherche d’une adaptation de leurs offres pour être prêts le jour J !



A propos de theBluePill
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Publié le 10 juin 2011