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Multimédia : un marché en baisse, mais avec encore de belles opportunités de croissance
Sur les cinq premiers mois de l’année, les marchés des Biens Techniques (TV, Vidéo, Son, IT, Télécommunications, Photo) et les marchés de l’Entertainment (livre, Musique, Vidéo et Loisirs Interactifs) ont enregistré une baisse de 4,1% de leur chiffre d’affaires qui est passé de 9,66 Milliards d’euros à 9,26 milliards d’euros.

Après 6 mois de déclin, l’électronique grand public a amorcé une bonne reprise au premier trimestre : les ventes en volume ont augmenté de 11%, mais le chiffre d’affaires n'a crû que de 2%. "Ces bons résultats sur le premier trimestre s’expliquent en partie par l’extinction du signal analogique qui a fortement dynamisé les ventes de téléviseurs" note Gfk. En revanche, le second trimestre a été moins bon, en raison "du contre coup de la Coupe du monde" qui avait porté le marché à des niveaux de ventes historiques, en mai et juin 2010. Résultats : -6%. 

Comme d'habitude, le marché de la télévision donne le ton sur le marché total de l'électronique grand public. Entre janvier et mai 2011, les ventes de téléviseurs ont augmenté 6% avec 3, 6 millions d'unités achetées, "mais ces quantités ne parviennent pas à contenir la chute du chiffre d’affaires, qui s’établit à 1,7 milliards d’euros, en baisse de 6%" signale Gfk. Le LED est toujours au top des ventes de TV LCD avec 45% des volumes. La 3D, elle, ne représente que 6% des ventes, mais commence à s'imposer doucement sur les grandes tailles (elle représente 20% des écrans de TV de plus de 42 pouces). Quant aux TV connectés, ils poursuivent leur progression et pèsent désormais 15% des ventes.

"Une question importante sera de savoir quelle sera la taille du marché en 2012 après la fin de transition vers les écrans plats et après la fin de la transition de l'analogique vers le numérique (switch over)" fait remarque l'institut Gfk. "Il semble évident que le raccourcissement des cycles de vie des produits (vers LED, 3D, web TV) continuera à soutenir les ventes mais le pic des ventes semble avoir été atteint". Sur l'année, Gfk table sur des ventes de téléviseurs atteignant les 8.6 millions de pièces. Ce qui constituerait un nouveau record !

Le marché IT de son côté affiche des ventes et un CA en repli de 2%. Les PC de bureau (520 000 pièces vendues depuis le début d’année) et les PC portables (1,93 millions d’appareils écoulés depuis le début de l’année) affichent un recul en termes de chiffre d’affaires de -16% et -4% par rapport à 2010. "Le contexte socio-économique tendu est l’un des facteurs de repli car il engendre des reports dans les décisions d’achats des consommateurs" précise GfK. 

Du côté des télécoms, la croissance est de +13% (en volume), mais de seulement 3,2% en valeur. Un marché dynamisé par les ventes de smartphones (+80%) dont les prix ont fortement baissé (139 euros en moyenne cette année avec subvention des opérateurs) et qui ont généré un chiffre d'affaires en hausse de +47%. Notez également que les casques voient leurs volumes progresser de +8% depuis début 2011 et que les ventes d’accessoires génèrent une croissance de +30%. "Il est probable que d'ici la fin de l'année, les ventes de smartphones dépassent pour la première fois les ventes de Mobiles classiques, avec un total annuel de 11,9 millions de Smartphones écoulés et 11,8 millions de téléphones mobiles classiques" indique Gfk.

Du côté des APN, 1,7 million de pièces ont été vendues pour un chiffre d’affaires de 351 millions d’euros, soit des baisses significatives de -3% en volume et -6% en valeur. "La saison a du mal à démarrer" indique GfK. Il faut cependant noter que la photo est l’un des secteurs le plus exposé aux événements survenus au Japon en début d'année. 

Du côté des marchés de l’Entertainment, la baisse est de -4.7% en terme de chiffre d’affaires par rapport à 2010. Seul, le marché du livre reste stable avec 122 millions d’exemplaires vendus pour un chiffre d’affaires de 1,29 milliard d’euros. 

Malgré tout, GfK perçoit plusieurs gisements de croissance :

. primo, à l'heure actuelle, seuls 43% des foyers français possèdent un PC portable. Et à peine 30% des foyers possèdent au moins deux PC, contre 20% des foyers il y a deux ans.

. secundo, 47% des foyers possèdent une console de jeux vidéo, ce qui signifie qu’il reste encore la moitié des foyers français à équiper...

. tertio, les tablettes tactiles surfent sur cette vague du multi-équipement et déjà 350 000 unités ont été écoulées sur les cinq premiers mois de l’année. Il devrait s'en vendre un peu plus d’un million d’ici fin décembre 2011.

. quarto, les Smartphones représentent 50% du chiffre d’affaires total des Télécoms au premier trimestre 2011. Ce marché continuera sa croissance au cours des 24 prochains mois.


Publié le 12 juillet 2011