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Orange s'invite dans les activités web de Skyrock
L'opérateur a décidé de prendre une participation de 34,15% au sein du capital de la société nouvellement constituée, « Cascadia », regroupant les activités web de Skyrock. Cette acquisition, pour un montant de 14 millions d’euros, permettra à Orange de se renforcer sur le segment des 12-24 ans sur lequel Skyrock.com est la première plateforme française de blogs en termes de pages vues (près d’un milliard par mois). Dans le même temps, le Fonds stratégique d'investissement (FSI) acquiert 15% environ du capital du pôle internet et mobile de Skyrock.

Bénéficiant du leadership de la station de radio sur la cible des 12-24 ans, les activités web de Skyrock se concentrent autour de la plateforme de blogs Skyrock.com, la première en termes de pages vues en France (près d’un milliard par mois) et la troisième en termes de visiteurs uniques (8,57 millions de visiteurs uniques en septembre 2011, selon ComScore). Forte de plus de 33 millions de blogs actifs, cette plateforme dispose d’une part d’audience de 83 % sur les 12-24 ans. Skyrock est un acteur pionnier dans les nouveaux services de communication digitaux : blogs & messagerie instantanée hier, service de questions-réponses participatif aujourd’hui (kwest), services géo-localisés et messageries de groupes sur mobile demain.

Orange poursuit ainsi le développement de sa stratégie digitale, qui vise à améliorer constamment l’expérience de ses clients sur ses réseaux grâce à la richesse et la qualité de ses services permettant d’échanger, de découvrir, de partager. Après Deezer et Dailymotion, Skyrock.com vient en effet enrichir le savoir-faire éditorial, les contenus participatifs, la capacité de monétisation et les technologies de partage de l’écosystème digital d’Orange et des sociétés partenaires du groupe.

Afin de mettre en place ces synergies, un accord de distribution avec Dailymotion a été signé pour assurer la promotion éditoriale du site Skyrock.com sur Dailymotion, ainsi qu’un échange de visibilité mutuelle sur les deux sites. Un accord de régie publicitaire a également été conclu avec Deezer et Orange Liveradio afin que la régie publicitaire de Skyrock commercialise certains inventaires audio.

« Cette opération illustre une nouvelle fois le rôle qu’entend jouer Orange sur le web, souligne Elie Girard, Directeur Exécutif en charge de la Stratégie et du Développement du Groupe Orange. Suite aux prises de participations dans Deezer et Dailymotion, Orange renforce ses positions dans l’agrégation de contenus. Cela nous permet d’être encore plus à l’écoute de nos clients et notamment des 12-24 ans. Nous bénéficierons, en outre, de l’expertise web des équipes de Skyrock sur le développement de services complémentaires à intégrer sur les sites Orange ».

Dans le même temps, la société d'investissement Axa Private Equity, filiale de l'assureur Axa, a cédé 53% du capital de Skyrock au Crédit Agricole et au fondateur de la radio, Pierre Bellanger. Ce qui porte leur participation à 83%. Axa Private Equity conserve 16% du capital ainsi qu'un siège au conseil d'administration.

Publié le 4 novembre 2011
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Excellent, vraiment hâte de voir ce que cela va donner !

Par Regis le 04/11/2011 à 09:01