Au moment où le gouvernement annonce de nouvelles mesures d'austérité, une étude Deloitte révèle que cette année à Noël, les Français devraient dépenser plus que l'an dernier. Etrange... 

Même si 75% des français estiment que le pays est en récession, cette crise ne semble pas avoir encore vraiment affecté leur pouvoir d'achat. En revanche, ils se disent plus inquiets sur la situation économique de l'année prochaine : 45% sont même persuadés que leur pouvoir d'achat va se détériorer (contre 36 % l'an dernier). Ce Noël 2011 est donc vu comme une ultime occasion de se faire plaisir, sans toutefois faire de folie. Le budget total des achats de Noël sera donc en légère hausse de 1,9% avec un panier moyen de 606 euros. 


Des cadeaux utiles et pas chers
Comme les années précédentes, ce sont d'abord les produits utiles, les jouets éducatifs et les moins chers qui seront les plus recherchés. Seuls 35% des français ne se préoccuperont pas du prix. 72 % privilégieront l'achat des cadeaux en promotion. "Cette tendance sera atténuée par la volonté de faire plaisir autour de soi et par des cadeaux plus qualitatifs" explique Deloitte. Reste que 52% des français privilégieront d'abord les produits "premier prix" et ce, même si l'attractivité des marques demeure forte, surtout chez les jeunes qui sont irrémédiablement attirés par les tablettes et les smartphones. Cela dit, à Noël, les produits high-tech restent 2 fois plus souhaités qu'offerts. Parmi le Top 10 des cadeaux souhaités, on retrouve l'argent en pôle position, suivi des livres, des chèques-cadeaux et des produits cosmétiques. Les chèques cadeaux ont ainsi toujours la côte, même si les restrictions d'utilisation sont plus ressenties qu'auparavant. En tête des cadeaux offerts aux adolescents figurent encore les jeux vidéo (26 % contre 24 % en 2010), devant l'argent, les CD, les DVD/Blu-ray, les livres et les jeux électroniques. Enfin, les marques nationales seront choisies par 46 % des Français contre 40 % l'an passé.  

 


Les produits high-tech progressent mais demeurent un marché de niche. Les plus jeunes sont les plus demandeurs de produits innovants, observe Deloitte, notamment de smartphones et de tablettes numériques. La demande pour une télé 3D est en baisse. Parallèlement, l'intention d'offrir des cadeaux high-tech a beaucoup augment en 2011 (quadruplant pour les tablettes numériques et triplant pour les smartphones...). Les produits high-tech demeurent deux fois plus souhaités qu'offerts. Principale raison : le prix. Les consommateurs auront plus volontiers tendance à vouloir se les offrir pour eux-mêmes.



Internet pour chercher, les magasins pour acheter
Ces achats de Noël, les français iront les faire dans les hypermarchés et les chaînes spécialisées, et profiteront certainement davantage du mois de novembre. Internet, bien entendu, sera utilisé pour dénicher des bons plans et comparer les prix, mais les achats seront toujours réalisés en grande partie en magasins. 
16 % seulement des Français achètent sur Internet dans passer par un magasin physique (13 % en moyenne en Europe). Pour financer tous ces achats, les français vont d'abord réduire leurs dépenses en matière de loisirs (43%), d'habillement (36%) et de vacances (35%). Ils devraient être moins nombreux à utiliser le crédit. 48% affirment qu'ils essaieront de ne pas le faire et utiliseront l'argent qu'ils possèdent (paiement comptant, points fidélité, cartes cadeaux, épargne, etc.). L'endettement fait peur. Mais 29% sont encore indécis à ce sujet.

La majorité des Français feront leurs achats de Noël entre le 1er novembre et le 15 décembre. Ils seront 68 % à effectuer la majorité de leurs cadeaux avant le 15 décembre.

Au final, les prévisions françaises (+1,9%) rejoignent celles d'autres pays d'Europe comme la Belgique (+2,2%), l'Allemagne (+4,4%), l'Espagne (+1,9%), la Suisse (+0,3%) et le Luxembourg (+0,8%).