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Les tablettes concurrencent la télévision et l'ordinateur pour les achats en ligne
Pratiques, légères, conviviales et simples à manipuler, les tablettes concurrencent désormais sérieusement les téléviseurs et les ordinateurs. Et les utilisateurs de tablettes sont apparemment plus enclins que les autres à faire du shopping en ligne. Explications. 

Il y a apparemment une grande différence entre la façon dont les français utilisent leurs smartphones et celle dont ils utilisent leurs tablettes. D'après l'étude Orange Exposure 2011, le smartphone est utilisé pour "tuer le temps", alors que la tablette permet de "gagner du temps". La tablette est jugée plus efficace et plus pratique que les autres écrans. En France, 94% des sondés utilisent leur tablette de la même manière qu'un PC, à savoir à la maison. Ce qui n'est du tout le cas en Espagne, où la tablette est plus un outil de navigation d'extérieur. 

Un tiers des français regardent des contenus multimédia ou la télévision sur leurs tablettes
En France toujours, 28 % des utilisateurs de tablettes regardent du contenu à la demande, 28 % regardent du contenu multimédia en streaming et 35% regardent la télévision. Ce qui aboutit à une diminution de 10% de la consommation PC chez les possesseurs de tablettes. Les smartphones, en revanche, complètent la consommation de télévision. "À l'évidence, la vision linéaire de l’usage de la télévision, des PC, des smartphones et des tablettes ne fonctionne pas, souligne Bruce Hoang, directeur marketing international d’Orange Advertising Network, et cela a des implications considérables pour les éditeurs de contenu et les annonceurs".

Les tablettes facilitent l'achat en ligne
L'étude montre également que les utilisateurs de tablettes sont trois fois plus susceptibles de faire un achat sur Internet que les utilisateurs de mobiles. Plus de 60% des utilisateurs de tablettes ont d'ailleurs déjà effectué au moins une transaction m-commerce, contre seulement 34 % dans le cas des utilisateurs de mobiles. "Dans la mesure où les consommateurs privilégient leur tablette à leur PC, cette situation offre aux annonceurs des opportunités uniques pour capter l'attention et attirer leurs clients, et ainsi favoriser les décisions d'achat" signale Orange Advertising Network. "Les marques risquent "de passer à côté d’opportunités si elles ne s'adaptent pas aux mobiles et aux tablettes en tenant compte des subtilités locales et des facteurs déterminants tels que la taille des écrans par exemple" ajoute Sienne Veit, Directrice du développement mobile et social chez Marks and Spencer. 

Le navigateur mobile préféré aux applications
Enfin, notons qu'en France, 74% des utilisateurs du média mobile ont recours en priorité à leur navigateur mobile pour accéder à du contenu, tandis que 64% ont recours aux applications. Une tendance similaire est constatée dans l'usage des tablettes : 85% des utilisateurs de tablettes en France accèdent à internet au moyen du navigateur tandis que 69% y accèdent par le biais d'applications. 

Publié le 30 novembre 2011