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Qui sont les adeptes des grands magasins ?
Acxiom a voulu savoir qui étaient exactement les clients types des grands magasins d'Ile-de-France. Portrait-robot. 

Cette clientèle est plutôt aisée. 37,3% des foyers franciliens qui fréquentent ces enseignes se caractérisent par une "richesse très forte" (sans que l'on sache exactement à quel niveau de revenu cela correspond). On sait en revanche que 17,7% de ces clients affichent un revenu mensuel supérieur à 4 600 €. Un pouvoir d'achat qui leur permet de partir régulièrement en vacances, en été en bord de mer (81,4 % des cas) et au soleil en hiver (35,4 %). 14% d’entre eux disposent d’un budget vacances de plus de 4 500€ et plus d’un tiers privilégie les séjours en hôtel.

Ils sont aussi fortement diplômés : 33,1% justifient d’un cursus de 2ème ou 3ème cycle. Ils sont par ailleurs lecteurs assidus de plusieurs titres de la presse nationale, et diversifient leurs loisirs culturels. 68,2% d’entre eux vont au cinéma, 48,5% visitent régulièrement des expositions/musées, 41,3% sortent au théâtre, et 28,6% d’entre eux pratiquent une activité sportive.

Enfin, ils sont profondément urbains et issus de tous types de générations. D'ailleurs, 33,1% d'entre eux habite Paris intra-muros.

Acxiom signale également que la clientèle type des Grands Magasins est particulièrement surreprésentée par la catégorie des « Golden City ». Des adultes en couple, citadins, dont une forte proportion de Parisiens, qui surfent sur le système sans pour autant totalement le cautionner. Très installés dans la vie, propriétaires en partie, parfois d’une résidence secondaire, ils aiment être bousculés et sont ouverts aux changements et à la nouveauté. Pétris de valeurs sociales et familiales, ils recherchent équilibre et sérénité. Très cultivés et gros consommateurs de loisirs et culture, professionnellement épanouis, ils aiment la compagnie de leurs amis, familles et collègues.
Publié le 24 décembre 2011