Les groupes d'électronique japonais Sony et Matsushita (Panasonic) ont créé avec cinq autres fabricants et divers studios de production cinématographique et d'édition vidéo une association dont le but est de contribuer à l'accélération de l'adoption du nouveau format Blu-Ray.

Selon l'AFP, cette nouvelle association baptisée Digital Enternainment Group Japan (DEG Japan) regroupe également JVC, Pioneer, Hitachi, Sharp et Mitsubishi Electric. Parmi les vingt fournisseurs de contenus se trouvent 20th Century Fox, Paramount, Sony Pictures, Sony Music, Toei, Toho, Universal Pictures, Walt Disney, Warner, etc. D'autres associations DEG existent en Europe et aux Etats-Unis.