Warner Interactive Entertainment lance, ce 9 octobre, son plus gros titre de l'année. Après Lego Star Wars et Lego Indiana Jones, le studio Traveller's Tales frappe une nouvelle fois et présente Lego Batman. Olivier Perbet, directeur marketing du pôle jeux vidéo de Warner, répond à nos questions.

Quel est le gros lancement de fin d'année prévu par Warner Interactive Entertainment ?

Ce 9 octobre, nous lançons le jeu Lego Batman : Le Jeu Vidéo. Il a été développé par Traveller's Tales, le studio créateur de la série à succès des Lego Star Wars. Le scénario imaginé est totalement inédit, il reprend le côté noir de Gotham City et, en même temps, a un côté humoristique très présent. Le joueur peut incarner le Chevalier Noir en personne ou alors les ‘méchants', une quinzaine.

Le jeu débute alors que les pires ennemis de Batman s'échappent de l'asile d'Arkham, ils sèment la panique dans la ville. Le joueur, sous les traits de Batman et Robin, devra les combattre et les ramener à l'asile. Le joueur peut préférer incarner un méchant (le Pingouin, Catwoman, l'Epouvantail, le Joker...) et combattre le justicier. Il pourra alors utiliser des pouvoirs pour détruire, défier la justice, faire régner le chaos... Le studio a prévu à cet effet plusieurs scénarii différents et un mode de jeu dédié.

A qui s'adresse ce jeu ?

Avec ce jeu, nous nous adressons en premier aux jeunes garçons, de 6 à 14 ans, ceux qui sont attirés à la base par les jeux Lego. Cela dit, l'univers Batman touche également les parents. Tout comme pour Star Wars ou Indiana Jones, Batman fait partie de leur culture. C'est un univers qui touche plusieurs générations. De plus, le jeu Batman suscitent différentes lectures. Ainsi les parents pourront jouer avec leurs enfants, sur la Wii par exemple qui s'y prête bien.

Comment expliquez-vous le succès des jeux Lego ?

Il y a plusieurs raisons, qui tiennent à la licence et au jeu. Traveller's Tales a fait l'acquisition de la licence Lego Interactive et développe des jeux basés sur des univers cinématographique sans pour autant suivre un scénario déjà écrit. Le studio s'accorde une distance et se permet ainsi plus de choses.

En parallèle, il faut remettre le jeu lego dans le contexte, c'est-à-dire le marché des jeux sous licence. Globalement, ce marché ne marche par très bien. Nous avons toutefois observé que le jeu Lego Indiana Jones avait plu ! Le secteur du jeu vidéo est de plus en plus mature et les joueurs sont maintenant ‘éduqués', ils se renseignent sur la qualité. Or, Traveller's Tales développe des jeux de qualité. C'est également une raison du succès de ses jeux sous licence.

La sortie du jeu colle parfaitement avec l'actualité, cet élément fait-il partie de votre stratégie ?

Je dirais que la période est propice à la sortie d'un jeu sur Batman. Le film a connu un grand succès, il y a une forte actualité sur ce thème et les consommateurs attendent le produit. Pour autant, nous n'aurions pas sorti le jeu en même temps que le film. Nous avons souhaitez attendre l'automne qui est une meilleure période que le creux de l'été !

Qu'avez-vous prévu comme animations sur les points de vente ?

En magasin, nous avons mis en place une campagne de pré réservation mais aussi, assez classiquement, des opérations de théâtralisation. La mise en place sera supérieure de 35% par rapport à celle pour la sortie du jeu Lego Indiana Jones. Il y aura également des T-shirt, des portes clé, des posters... Les enseignes sont confiantes car c'est un produit qui draine du public. C'est le plus gros produit Warner de cette année.

En parallèle et pour la première fois en France, nous avons prévu une opération spéciale. Pour l'achat du jeu, un film sera offert sur le site Warner en VOD. Le choix est assez large !

Vous avez également mis au point un plan média important ?

Effectivement, la campagne TV, Web et presse est importante. Nous serons présents sur TF1 et France Télévision mais aussi sur les chaînes du câble et des chaînes comme Gulli, avec notamment une campagne de sponsoring. La présence sera plus forte également à Noël et notamment sur la presse secondaire par rapport à notre cible. Le but est de toucher les parents et donc de leur donner l'idée d'acheter le jeu pour Noël.

Le mot de la fin :

Nous avons mis en place 200 000 unités et nos objectifs de vente sont très bons, supérieurs à ceux que l'on avait fixés pour Indiana Jones, tout simplement parce que la période s'y prête particulièrement bien !

Le jeu vidéo est disponible ce 9 octobre 2008 sur Xbox 360 (50€), PlayStation3 (50€), PSP (40€), Nintendo DS (40€), Wii (40€), PlayStation 2 (30€) et PC (30€).

• Pegi : 7+
• Editeur : Warner Bros. Interactive Entertainment
• Développeur : Traveller's Tales
• Genre : action / aventure
• Nombre de joueurs : 1 à 2