Jeux vidéo : la féminisation du marché s'accentue

Le marché français des jeux vidéo se féminise rapidement et l'arrivée des filles dynamise les ventes. Selon NPD, le marché français des jeux vidéo (consoles + jeux + accessoires) a presque doublé en deux ans pour dépasser les 2 milliards d'euros en 2007. Pour la société d'études marketing, près du tiers des ventes additionnelles réalisées en 2007 provient des filles qui représentent par ailleurs 29% de la valeur globale.

Ces dernières se distinguent des garçons « par des attentes plus orientées vers le nomadisme ». 70% de leurs achats en valeur correspondent à des consoles portables et aux jeux vidéo associés. Ce phénomène est accentué par l'arrivée d'offres logicielles adaptées de plus en plus nombreuses.

Les garçons préfèrent consacrer 65% de leurs achats aux consoles de salon et plus particulièrement aux produits dits de nouvelle génération (Nintendo Wii, Playstation PS3, X Box 360).

Autre différence dans les comportements d'achat : dans les trois quarts des cas, les filles attendent une occasion spécifique, qu'il s'agisse d'un anniversaire ou de Noël... pour se voir offrir ou s'offrir leurs consoles ou jeux vidéo. De leur côté, les garçons répondent davantage à un achat sans occasion (pour 60% de la valeur).

Le Panel Consommateurs NPD Jeux & Jouets et Jeux Vidéo est réalisé auprès de 12 000 foyers français, interrogés mensuellement par questionnaire papier.